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是一種利用寬帶有線電視網(wǎng),集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體,向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務(wù):1、計(jì)算機(jī),2、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒普通電視機(jī)。IPTV是利用計(jì)算機(jī)或機(jī)頂盒 電視完成接收視頻點(diǎn)播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù),使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時可以有接近DVD的收視效果(通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s),對今后開展視頻類業(yè)務(wù)如因特網(wǎng)上視頻直播、節(jié)目源制作等來講,有很強(qiáng)的優(yōu)勢,是一個全新的技術(shù)概念。 為豐富寬帶業(yè)務(wù)產(chǎn)品,推動高速率寬帶用戶發(fā)展,提升寬帶用戶黏性,2013年末,甘肅聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)業(yè)務(wù)面向甘肅省8兆及以上速率的FTTX接入方式用戶開放。
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是一種利用寬帶有線電視網(wǎng),集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體,向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務(wù):1、計(jì)算機(jī),2、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒普通電視機(jī)。IPTV是利用計(jì)算機(jī)或機(jī)頂盒 電視完成接收視頻點(diǎn)播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù),使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時可以有接近DVD的收視效果(通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s),對今后開展視頻類業(yè)務(wù)如因特網(wǎng)上視頻直播、節(jié)目源制作等來講,有很強(qiáng)的優(yōu)勢,是一個全新的技術(shù)概念。
技術(shù)簡介
網(wǎng)絡(luò)電視(NTV,Network TeleVision)是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體,以視音頻多媒體為形式,以互動個性化為特性,為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務(wù)的業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視是在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)電視化背景下產(chǎn)生,是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物,在整合電視與網(wǎng)絡(luò)兩大傳播媒介過程中,網(wǎng)絡(luò)電視既保留了電視形象直觀、生動靈活的表現(xiàn)特點(diǎn),又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征,是綜合兩種傳播媒介優(yōu)勢而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。 網(wǎng)絡(luò)電視是指IPTV,也叫或稱為交互式網(wǎng)絡(luò)電視。從技術(shù)結(jié)構(gòu)上看,網(wǎng)絡(luò)電視是基于互聯(lián)網(wǎng)的,以寬帶以太網(wǎng)(Ethernet)為傳輸鏈路,以個人電腦(PC)或者與DMA(Digital Media Adapter)連接的模擬電視機(jī)為終端的電視。
發(fā)展?fàn)顩r
互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用發(fā)展,在國外已經(jīng)逐步成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢,從最早的企業(yè)推動,如APPLE推出基互聯(lián)網(wǎng)電視于互聯(lián)網(wǎng)影視的APPTV業(yè)務(wù)發(fā)展到運(yùn)營商參與,如韓國Hanaro電信推出融互聯(lián)網(wǎng)TV、 IPTV和下載等互動服務(wù);美國Comcast和TWC提出“電視無所不在”計(jì)劃;新電視業(yè)務(wù),以電視機(jī)為終端,已經(jīng)不僅僅是借助IP 網(wǎng)絡(luò)存儲,更多是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容聚合效應(yīng)。
(1) 互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展迅速, 正逐漸成為視頻業(yè)務(wù)的主要形式,成為拉動寬帶發(fā)展的重要業(yè)務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)視頻將成為視頻業(yè)務(wù)的主流形態(tài),電視屏網(wǎng)絡(luò)化潛力巨大近年來, 互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)因其內(nèi)容來源多樣、形式靈活豐富、免費(fèi)提供等特性而受到用戶歡迎,市場規(guī)模迅速擴(kuò)張。截至2010 年6 月底,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)到2.65 億,滲透率達(dá)到63.2%,成為互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用之一。研究顯示,互聯(lián)網(wǎng)視頻對廣大用戶,特別是年青用戶群具有很強(qiáng)的吸引力。長遠(yuǎn)來看,將有望成為視頻業(yè)務(wù)的主流形態(tài)。國內(nèi)專門經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)視頻的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)約有20 多家, 主要有以PPlive 為代表的P2P 客戶端直播和點(diǎn)播模式, 以及以優(yōu)酷和土豆為代表的Web 頁面點(diǎn)播模式兩種形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)電視”作為一種面向電視屏的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù),其內(nèi)容和服務(wù)形式圍繞電視機(jī)用戶的需求設(shè)計(jì),是網(wǎng)絡(luò)視頻走向家庭最重要的途徑之一, 代表了電視機(jī)網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢。
總體來看,“互聯(lián)網(wǎng)電視”的潛在空間巨大。
互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)既有互補(bǔ),又有競爭,但也存在明顯的利益沖突互聯(lián)網(wǎng)視頻的點(diǎn)播服務(wù)內(nèi)容比傳統(tǒng)電視更豐富,且互動性更強(qiáng),因而分流了大量的電視觀眾,也稀釋了電視臺廣告價值?;ヂ?lián)網(wǎng)視頻的直播服務(wù)與廣播電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容來源相同,但進(jìn)一步擴(kuò)大了電視臺直播服務(wù)的用戶覆蓋面,即是對電視網(wǎng)覆蓋的補(bǔ)充,在一些熱點(diǎn)事件或體育賽事的直播中也表現(xiàn)出對有線網(wǎng)絡(luò)的局部替代作用。而面向電視屏的“互聯(lián)網(wǎng)電視”業(yè)務(wù), 進(jìn)一步威脅到廣電行業(yè)在電視屏幕上主導(dǎo)權(quán),對電視臺和有線網(wǎng)絡(luò)公司未來的發(fā)展都將產(chǎn)生重大影響。因此,總體上,互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)既有互補(bǔ),又有競爭,但也存在明顯的利益沖突。
(2) 電信運(yùn)營商應(yīng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào),創(chuàng)新模式,發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)
根據(jù)不同地區(qū)的條件采取靈活策略發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)由于互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展對IPTV 有替代作用,同時對于電視臺的業(yè)務(wù)發(fā)展具有較大影響, 因此在IPTV 業(yè)務(wù)發(fā)展較好的地區(qū),需要平衡好互聯(lián)網(wǎng)視頻和IPTV 等業(yè)務(wù)的定位。在IPTV 業(yè)務(wù)發(fā)展不好的地區(qū),可以發(fā)揮電信網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢,考慮利用具有服務(wù)質(zhì)量保證的電信網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)開展合作, 擺脫對IPTV 平臺的過分依賴,發(fā)展面向多種類型的終端特別是電視屏終端提供有質(zhì)量保證的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù),提升在網(wǎng)絡(luò)視頻中寬帶“管道”的價值。
最大限度發(fā)揮電信企業(yè)的資源優(yōu)勢,聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游建立良性發(fā)展的生態(tài)鏈一方面, 電信企業(yè)應(yīng)大力發(fā)展內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)(CDN)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)等基礎(chǔ)資源。通過提升網(wǎng)絡(luò)能力,大力發(fā)展IDC,擴(kuò)展CDN 服務(wù),提供“精品管道”服務(wù),幫助網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)提升業(yè)務(wù)質(zhì)量,增強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)和用戶的業(yè)務(wù)黏性,強(qiáng)化在寬帶接入市場的絕對優(yōu)勢地位。
在國外發(fā)展具有其商業(yè)基礎(chǔ),用戶有付費(fèi)意愿,內(nèi)容商版權(quán)收入有保證,相關(guān)準(zhǔn)入政策有法可依。而在中國,則是現(xiàn)實(shí)環(huán)境嚴(yán)重束縛了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
1、相關(guān)新媒體政策、法規(guī)不完善,導(dǎo)致行業(yè)監(jiān)管易出現(xiàn)一刀切現(xiàn)象
2、中國的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境的特殊性,用戶無付費(fèi)基礎(chǔ),商業(yè)模式不健全。
3、中國的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)收入主要來源于廣告收入,而如果互聯(lián)網(wǎng)電視異軍突起,將極大影響 700億的廣告市場,將對現(xiàn)有的電視產(chǎn)業(yè)造成極大的傷害。
4、中國的版權(quán)市場發(fā)展無序,盜版嚴(yán)重,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上下游急功近利,影響可持續(xù)性發(fā)展。
2015年是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長最快的一年,實(shí)現(xiàn)了100%的增長。[2]
主要功能
網(wǎng)絡(luò)電視屬于數(shù)字電視的范疇。數(shù)字電視(DTV,Digital TeleVision)是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼技術(shù)的新一代電視,是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息(0、1),以碼流形式進(jìn)行傳播的電視形態(tài),綜合了數(shù)字壓縮、多路復(fù)用、糾錯掩碼、調(diào)制解調(diào)等多種先進(jìn)技術(shù)。 網(wǎng)絡(luò)電視傳輸途徑是寬帶以太網(wǎng)絡(luò),播出端是視音頻服務(wù)器(Media Server),接收終端是個人電腦(PC)或者與DMA(Digital Media Adapter)連接的模擬電視機(jī),因此從技術(shù)特點(diǎn)來說,網(wǎng)絡(luò)電視是標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視。
主要特色
擁有“電影博物館”
看電影,已經(jīng)成為了都市人休閑娛樂的重要方式,互聯(lián)網(wǎng)電視在家里就可以體驗(yàn)電影院的震撼視聽效果?;ヂ?lián)網(wǎng)電視連上網(wǎng)線,就能夠直接下載網(wǎng)上高清大片,速度絲毫不亞于電腦的下載速度。隨著網(wǎng)上不斷出現(xiàn)的海量高清大片,借助互聯(lián)網(wǎng)電視,猶如連接了一座應(yīng)有盡有的“電影博物館”。[1]
家庭互聯(lián)
互聯(lián)網(wǎng)電視的互聯(lián)功能,能夠讓電視與電腦組成一個內(nèi)部家庭局域網(wǎng),省去了通過U盤轉(zhuǎn)接的麻煩,電視可以自動搜索,查找電腦里的照片、電影、音樂、視頻。
在線自動升級
互聯(lián)網(wǎng)上的新技術(shù)新應(yīng)用飛速發(fā)展、層出不窮,互聯(lián)網(wǎng)電視具有開放升級系統(tǒng),可以自動實(shí)現(xiàn)軟件升級。 在日后應(yīng)用環(huán)境成熟時,互聯(lián)網(wǎng)電視會幫助用戶實(shí)現(xiàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、在線音樂欣賞、適時天氣查詢、適時股票查詢、新聞快報等等更加豐富和實(shí)用的功能。
互聯(lián)網(wǎng)電視新動向
據(jù)了解:“雙十一”臨近,電商促銷廣告鋪天蓋地,今年大熱的“互聯(lián)網(wǎng)電視”借光棍節(jié)掀起了新一輪價格戰(zhàn)。
創(chuàng)維和阿里聯(lián)合首發(fā)的酷開互聯(lián)網(wǎng)電視早在“雙十一”前半個月就開始了預(yù)售,TCL與愛奇藝發(fā)布的跨界作品“TV+”打出了“全網(wǎng)底價”的口號,康佳集團(tuán)與CNTV合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視 KKTV,小米電視等互聯(lián)網(wǎng)電視也都不甘示弱,各大品牌希望借促銷占領(lǐng)千家萬戶的客廳,家庭互聯(lián)網(wǎng)市場再度升溫。
電視未來或?qū)⑹紫仁菓?yīng)用消費(fèi)中心、家庭娛樂中心,然后才是收視中心
“視頻網(wǎng)站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看,iPad和手機(jī)里的東西也都能轉(zhuǎn)到電視上看,能用語音搜索頻道,還能打游戲,速度也不錯。”IT人士李忠在體驗(yàn)了“TV+”以后,覺得很滿意。
“給力啊!原來這些臺只有在星級酒店里才能看,現(xiàn)在可以在家看了。”上海白領(lǐng)楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片,美國??怂闺娨暸_、香港鳳凰衛(wèi)視等頻道都非常清晰。這個“雙十一”,楊楊想給父母換臺大電視,“我預(yù)定了一款海信55寸的互聯(lián)網(wǎng)電視,就等‘雙十一’付尾款了,互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視便宜。”
當(dāng)電視遇上互聯(lián)網(wǎng),電視的功能有了更多的升級。“小米電視是電視+小米盒子+安卓游戲機(jī)的組合,滿足了家庭用戶對電視直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲互動的需要。”小米公司董事長兼CEO雷軍說。而按照阿里巴巴的設(shè)想,整個“生活”都可以搬到客廳中:看電視,瀏覽視頻,購物,水、電、煤繳費(fèi),開關(guān)空調(diào),操作家電……
互聯(lián)網(wǎng)電視注定將會使電視迎來又一次新生,電視在未來將首先是家庭娛樂中心、家庭應(yīng)用消費(fèi)中心,然后才是收視和內(nèi)容中心,“看”的功能只占1/3,用戶其他的時間會放在“玩”和“用”上。
從當(dāng)前的情況看,傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經(jīng)受新媒體的巨大沖擊。以北京為例,《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》的數(shù)據(jù)顯示,北京地區(qū)的電視開機(jī)率從3 年前的70%下降至30%,40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。而在業(yè)界的期待中,電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機(jī)搶走的用戶。
互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“觸電”,互聯(lián)網(wǎng)電視元年到來
谷歌、蘋果、百度、阿里巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創(chuàng)維、聯(lián)想,加之上海文廣集團(tuán)等等,不僅是互聯(lián)網(wǎng)公司,傳統(tǒng)的電視廠商、IT制造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場“電視大戰(zhàn)”。10月28日,中國移動四川互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)正式啟動,至此電信運(yùn)營商也加入這場客廳搶奪戰(zhàn)。他們看中的正是電視機(jī)背后龐大的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場。
目前來看,用戶如果要實(shí)現(xiàn)客廳電視的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化有兩個選擇。第一個選擇比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,在電視上加個 “盒子”??晒┻x擇的產(chǎn)品有“小米盒子”,“酷開影棒”,阿里巴巴和華數(shù)傳媒攜手打造的“華數(shù)彩虹”,還有優(yōu)朋普樂、百視通、PPTV等,以及百度最新推出的“百度影棒”。
第二個選擇是直接將電視升級換代為互聯(lián)網(wǎng)電視。市場上主要有樂視TV、TV+、酷開等。
數(shù)據(jù)顯示,中國智能電視已經(jīng)邁入快速增長階段,預(yù)計(jì)2013年中國智能電視市場銷量將達(dá)到1971萬臺,2015年將攀升至3055萬臺。
“這是一個以‘乘數(shù)速度’增長的市場。”TCL多媒體CEO郝義說。對此,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示,智能電視的誕生有用戶的強(qiáng)需求支撐。“目前視頻用戶的觀看習(xí)慣,正在從PC、移動端向電視屏轉(zhuǎn)移,傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著客廳的娛樂化轉(zhuǎn)型。”在他看來,智能電視的元年正在到來。
借鑒智能手機(jī)的商業(yè)模式,通過內(nèi)容、應(yīng)用、廣告推送、附加值獲取盈利
小米推出的47英寸3D智能電視,售價2999元;酷開A43,43英寸,三合一智能電視,只需1999元……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機(jī)時大打價格戰(zhàn)的一幕,而今互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)似乎已被市場淡忘。
“智能電視之所以敢如此定價,主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國際分析師卓賽君說,“但僅就小米可以預(yù)見的出貨量來看,走低價路線,更可能是博眼球來滿足小米在入口之爭上的野心,保持自身產(chǎn)品在市場上的占有率并快速普及。”
現(xiàn)實(shí)中,互聯(lián)網(wǎng)電視的快速普及仍面臨一些問題。一方面,用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)還需要一個過程。另一方面,用戶體驗(yàn)成為關(guān)鍵所在。此前,由于網(wǎng)速帶寬不足等原因,部分智能電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。
“近幾年是智能電視高速發(fā)展的井噴階段,但是智能電視激活率、實(shí)際使用率不高。因此內(nèi)容開發(fā)商不愿意進(jìn)入這個市場。與其看著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能把水?dāng)嚋?,倒不如一起合作來切家庭互?lián)網(wǎng)這塊大蛋糕。”卓賽君說,“以前電視靠終端硬件賺錢,現(xiàn)在智能電視借鑒智能手機(jī)的商業(yè)模式,通過內(nèi)容、應(yīng)用、廣告推送、附加值獲取盈利,做一個應(yīng)用商平臺。這將是電視盈利模式上的創(chuàng)新。”
硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作涉及幾個層面:平臺的合作,如云平臺、應(yīng)用開放平臺等;內(nèi)容的合作,如視頻、游戲等;應(yīng)用服務(wù)的合作,如支付、購物等。“軟硬合作將會成為智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大助力,推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的建立與完善,同時為多屏的融合奠定基礎(chǔ)。智能電視帶來了靠內(nèi)容掙錢的方向,從硬件為核心轉(zhuǎn)移到以內(nèi)容為核心。”卓賽君說。
新媒體改變了新聞,電商重寫了購物,支付寶沖擊了銀行業(yè)……當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光瞄向傳統(tǒng)電視后,人們是否可以期待一場“客廳革命”的到來?這還有待時間來驗(yàn)證。
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