政府和市場(chǎng)如何助推跨平臺(tái)流動(dòng)？——基于中小商家的平臺(tái)市場(chǎng)決策分析

摘要： 面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)壟斷加速資源集中的難題，如何推動(dòng)商家在不同平臺(tái)流動(dòng)備受關(guān)注。政府和市場(chǎng)積極推動(dòng)中小商家跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，以促進(jìn)市場(chǎng)資源在不同平臺(tái)間流動(dòng)，有效助力新興平臺(tái)發(fā)展。本文以入駐平臺(tái)的中小商家為樣本，基于資源依賴(lài)?yán)碚?，?duì)比了跨平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)周期的政府和市場(chǎng)對(duì)商家跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)決策的影響。研究發(fā)現(xiàn)：市場(chǎng)不確定性會(huì)促進(jìn)商家進(jìn)行原平臺(tái)深耕的決策，商家的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)會(huì)強(qiáng)化這種路徑依賴(lài)；而政府經(jīng)營(yíng)扶持政... （共19頁(yè)）