獨立促銷還是聯(lián)合促銷?電商平臺自營產(chǎn)品與第三方產(chǎn)品促銷策略

摘要： 近年來,電商平臺自營商家與第三方商家經(jīng)常選擇獨立促銷或者聯(lián)合促銷增加產(chǎn)品銷量.與獨立促銷不同,以“跨店滿減”為代表的聯(lián)合促銷活動一般由平臺發(fā)起,但平臺企業(yè)制定的聯(lián)合促銷力度所產(chǎn)生的成本由自營商家和第三方商家共同承擔.考慮雙邊市場環(huán)境下不同促銷模式的特點,構建三階段博弈模型探討傭金率、促銷引起的市場擴張效應等因素對產(chǎn)品定價決策、最優(yōu)聯(lián)合促銷成本分攤比例以及促銷模式選擇的影響.結果... （共21頁）