數(shù)字技術(shù)、價值共創(chuàng)對品牌年輕化的影響

摘要： 數(shù)字技術(shù)是實現(xiàn)企業(yè)“線上+線下”多樣化發(fā)展，保證多方價值共創(chuàng)平臺建立與維護(hù)，實現(xiàn)企業(yè)品牌年輕化的關(guān)鍵。本文將數(shù)字技術(shù)劃分為數(shù)字技術(shù)實體應(yīng)用和數(shù)字技術(shù)線上推廣兩個維度、將價值共創(chuàng)劃分為C2C價值共創(chuàng)和B2C價值共創(chuàng)兩個維度，運用問卷調(diào)查和回歸分析的方法，探討數(shù)字技術(shù)與價值共創(chuàng)對品牌年輕化的影響機制。研究表明：數(shù)字技術(shù)實體應(yīng)用、數(shù)字技術(shù)線上推廣對品牌年輕化和價值共創(chuàng)均有顯著的正向影... （共7頁）